架构晋级后被爆裁人 小红书变现“遇坎”

  三月1九日,有爆料称日子社区渠道小红书“裁掉了一层楼的职工,连投放广告的对接人士也不能逃过”。三月2六日,《我国经营报》记者来到坐落北京市安定路五号院五号楼的小红书北京分公司,看到17层、18层均为小红书工作区,而17层挨近一半区域处于空置状况。

  一位职工通知记者,从上海来出差的人会暂时坐在空置区域,小红书方面向本报记者表明,一半空位是因为还有很多技能和商业化等方面人才的招聘方案,这是在租工作室的时分就预留出来的。谈到裁人一事时,对方表明“仅上海总部裁了不到10个人”。

  “代写产业链”仍存在

  近来,小红书被爆存在“代写产业链”,此外,还存在刷量、刷粉、提高查找排名的现象。小红书很快揭露回应称将会坚持用技能加机制持续严厉防备。

  不过,三月二十七日,记者在QQ群中查找“小红书代写”关键词,发现仍有一些“代写”群组存在。记者匿名进入了这些群组,看到不断有人发“小红书谈论0.4元一条”、“有卸装棉、洗脸巾需求代写,费用30元~50元每篇”等招聘音讯。

  记者以求职身份加了以上人员为老友,对方表明其是一家名为“巧物志”的品牌方,代写费用为30元/篇。记者在小红书中查找“巧物志”发现,到三月二十七日,“巧物志”共宣布了450篇文章,大一个小版块为化妆品、面膜等“用户体会”文章,而这类文章可以在必定程度上影响用户的购买愿望。

  记者在“淘宝”“闲鱼”等渠道上查找,亦有商家表明可以承受小红书代写以及刷量事务,价格从10元到2000元不等。

  记者向小红书方面采访关于“代写产业链”的问题,对方表明有这个头绪,其都会报给公安。而关于何时会彻底铲除等问题,对方称冲击黑产是“魔高一尺道高一丈”的工作,发现就会冲击,保护社区的真实性。

  盈余形式发作改变

  谈到小红书近期被爆出裁人、代写产业链等问题时,一位业界投资人向记者表明,“(小红书)应该是有些问题了”。

  创立于2013年的小红书,从社区发家,主打购物的共享与沟通,并在2014年上线了跨境电商,宣称是“海外商家和我国买家的桥梁”。凭仗综艺节目及明星的加持,小红书曾一度成为国内闻名的内容种草社区。一起,其坏处也逐渐闪现。

  2019年二月,小红书发布内部信,对安排架构进行晋级,将原社区电商事业部晋级为“品商标”部分,“品商标”将成为未来一段时间小红书社区电商的首要投入精力。

  早前小红书创始人瞿芳还曾坚定地表明,小红书收入来历都是电商,社区没有赚过一分钱。可是就在2018年四月,瞿芳承受采访时却称将探究广告变现的商业化途径,大概率选用信息流广告的形状。

  艾媒咨询创始人张毅通知本报记者,“小红书的电商流水全体不是很好,这也是其转型广告变现的一个原因。小红书的用户首要仍是女人,而女人有很好用的淘宝和天猫,京东有很好的物流,处理了购物没有耐性的男性用户的需求。”

  记者查询艾媒北极星发现,在小红书的用户人群中,女人占比为78.64%,24岁及以下用户占比61.69%,月收入3K以下用户最多,占比为35.72%。

  “女人用户的决议方案改变比较复杂,婚前是女生,婚后或许要养孩子。所以在怀孕到生孩子前的一年,根本上会远离这个产品。”张毅以为,做女人产品的危险就在这儿。

  据媒体报道,小红书渠道自营电商2018年100亿元GMV的方针并没有完结,且没有完成盈余。记者就此信息向小红书方面进行核实,对方表明不事实,不方便泄漏详细数据。

  信息流广告的天花板

  回归社区特点,开端探究广告变现途径的小红书,玩起了盛行的短视频。现在小红书上面的用户可以运用图文形式作知识点共享,也可以拍成短视频。

  记者发现,一位在抖音教粉丝做菜走红的“麻辣德子”,也在小红书上开了账号,共享相同的内容。其上传的一条麻辣龙虾视频教程,在抖音上面点赞量14.1万、谈论量3487,在小红书上的点赞量2.4万、谈论量为557。

  信息流广告形式曾为字节跳动、微博等公司带来了巨大赢利,但却是根据其渠道流量足够大的条件之下。与之比较,小红书明显还有一段路要走。

  在商业化道路上,电商和社区本是对立的对立面,抖音和微博都在操控营销过度的状况。在抖音上,只需没有买广告位,即使是构思内容的软广告也或许会被辨认、限流。微博也在2014年发动信息流优化方案,非微博官方确定的商家及合作伙伴也在逐渐出局。无论是小红书、知乎、雪球仍是虎扑,都没有找到社区轻松的变现方法。

  张毅以为,广告寻求的是赢利,规划做不大;电商流水会比较好,但赢利相对会比较低。这是两难的工作。

  “关于小红书而言,我觉得他自身有很好的根底,可是曩昔几年一次次转型,形成事务营收、赢利不规则,所以到目前为止还没有上市。如果是持续做电商,但这条路太慢了,而做广告的天花板很低,我不以为小红书做广告可以习惯后边投资者的食欲。”张毅说。

  据了解,小红书最近一轮融资是在2018年六月,取得超越3亿美元的财政融资,估值超越30亿美元。

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